محل تبلیغات شما

 

از نظر روانشناختی در کالاهای فروشنده ، رنگها ممکن است عملکردهای مختلفی را انجام دهند: آنها جلب توجه می کنند ، برخی از اطلاعات را انتقال می دهند ، یا احساسات خاصی را برمی انگیزند.
اولین عملکرد فوق الذکر ، یعنی جلب توجه از طریق
دید بالاتر از یک رنگ خاص واضح است. تحقیقات در مورد ادراک نشان داده است
قرمز و بنفش این عملکرد را نسبت به سایر رنگها در چشم انداز افقی
 به خوبی انجام می دهند ، زیرا با سرعت بیشتری مورد توجه قرار می گیرند.
مطالعات در مورد تبلیغات واقعی اساساً بر روی سیاه و سفیددر مقابل محرک های رنگارنگ انجام گرفت. در مطالعه فرناندز و روزن ، تبلیغات رنگارنگ توجه بیشتری را در بین شرکت کنندگان جلب کرد و بنابراین دید در کتاب زرد دفترچه تلفن بهبود یافت. با این حال ، مهم است که هنگامی که شرکت کنندگان در حال تصمیم گیری بودند که با کدام شرکت تماس بگیرند ، فقط وقتی با محتوای تبلیغات مطابقت داشته باشد رنگ تبلیغات تجاری یک مزیت بود. 
در مطالعه پیگیری این نتایج تأیید شد و علاوه بر این ، نشان داده شد که
رنگ هیچ اطلاعاتی در مورد کیفیت محصول منتقل نمی کند (به عنوان مثال ، آبی ، شفاف)
آب در تجارت تعطیلات در دریای کارائیب) ، از آب سیاه کارآمدتر نیست.
تبلیغات سفید نتایج مشابهی توسط مور و دیگران به دست آمد. (2005)
تحقیقات آنها نشان می دهد که استفاده از طرح های رنگی ناسازگار در آگهی ها در مقایسه با
بقیه وب سایت منجر به توجه بیشتر به بنر می شود. با این حال
نگرش نسبت به چنین بنری منفی تر از نسبت به بنری است که رنگ آن باشد. به طور خلاصه ، نگرشی که نسبت به محصولات تبلیغ شده وجود دارد
تحت تأثیر محتوای تبلیغات تجاری بیش از توجه زیادی که به آن پرداخته شده است. بنابراین بسیار محتمل است که یک رنگ قرمز روشن در تبلیغات باعث افزایش شانس توجه به آن رنگ شود
، اما در بسیاری از مواردوقتی با مشخصات نام تجاری یا خود محصول مغایرت داشته باشد، می تواند رتبه بندی محصول را کاهش دهد.
تحقیق در مورد عملکرد دیگر رنگ ها برانگیختن واکنشهای فیزیولوژیکی ،
احساسات و انگیزه ها (که ممکن است به طور غیر مستقیم رفتار مشتری را تحت تأثیر قرار دهند) نسبتاً کمترین پیشرفت را دارد. بیش از ده مطالعه بازاریابی دانشگاهی (مانتوا ، 2007)
بر سر اینکه رنگ بر برند تأثیر می گذارد یا نه(شناسایی ، هویت و آگاهی ، نگرش ، ارزیابی و انتخاب)انجام گرفت. به عنوان مثال ، رنگ آبی یک رنگ بسیار مثبت در فروشگاه های محصولات آبی ، وب سایت هاو غیره به نظر می رسد.
با این حال ، اطلاعات کمی در مورد اینکه چرا ممکن است یک رنگ خاص شناخته شود،به روشی خاص تفسیر می شود. بهترین نتیجه گیری در مورد همه این مطالعات عبارت Holmes ، Fouty ، Wurtz and Burdick است:
با اکثر مطالعات علمی در مورد این موضوع
گزارش شده است که یک تصویر دائماً متناقض از رابطه ارائه می دهد. همانطور که در مقدمه نشان داده شده است ، حتی مشهورترین مشاهدات مورد استفاده در نشریات علوم رایج که "رنگ قرمز را تحریک می کند" ناسازگار است.
با این حال باید اذعان داشت که بدیهی به نظر می رسد که بعضی از رنگها خاص هستند
یعنی حتی اگر رنگ قرمز در سطح فیزیولوژیکی تحریک نشود ،
کل تاریخ نشان می دهد که این رنگ نمادی از آتش ، انرژی ، جنگ ، خشم و عصبانیت است.
بنابراین از این رنگ برای تجارت مدرن و بازاریابی استفاده می کنند.
رنگ ها می توانند برای بیان تصویر ، پروفایل یا شخصیتی مورد نظر که می خواهید با ذینفعان آنها 
ارتباط برقرار کنید باشند. با این حال ، باید 
به یاد داشته باشیدهمانطور که رنگها بیشتر شبیه نمادها هستند ، پیامهای وابسته به متن را انتقال می دهند. به عنوان مثال ، مطالعه توسط Rutchick ، Slepian و Ferris (2010) نشان داد
که استفاده از قلم قرمز می تواند ارزیابی افراد را مغرضانه جلوه دهد. شرکت کنندگان با استفاده از قلم های قرمز برای تصحیح مقاله ، خطاهای بیشتری را نشان دادند و نسبت به افرادی که از رنگ آبی استفاده می کنند ، نمرات کمتری دریافت می کنند
قلم در زمینه ای دیگر ، رنگ قرمز کاملاً معنای افزایش جذابیت جنسی درک شده از یک فرد مخالف دارد.
علاوه بر این ، ارزش نمادین رنگها از نظر فرهنگی وابسته است. البته ممکن است معانی متصل به برخی از رنگها باشد
کم و بیش پان فرهنگی ، مانند رنگ چراغ های راهنمایی ، یا آبی برای دریا و آسمان ، و
سبز برای طبیعت ، در حالی که برخی از آنها منطقه ای هستند و منحصر به فرد هستند.با این حال ، هیچ مطالعه منظمی در مورد بررسی این موضوع انجام نشده است.
به طور خلاصه ، در مقایسه با باورهای رایج در مورد کارکردها و کیفیت های
رنگ ها ، کاربرد عملی آنها بسیار باریک تر است.

 


مشخصات

تبلیغات

محل تبلیغات شما

آخرین مطالب این وبلاگ

آخرین ارسال ها

محل تبلیغات شما محل تبلیغات شما

آخرین وبلاگ ها

آخرین جستجو ها

تبلیغات متنی
ستین وبلاگ شخصی مهدی فلاحی شرایط مسابقه نوتلا ایران Alireza Hashemi معرفی بهترین مراکز خدماتی ، درمانی ، تفریحی نادیشون testy~ نیک صالحی پرتال عکس های جدید عکس جدید دانلود آهنگ جدید عکس های دختران زیبا